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贊助式廣告、置入式行銷將大行其道

工商時報   / 何英煒/新聞分析

入口網站今年下半年陸續推出Web 2.0新網站,市場競爭態勢進入新局面。對於Web 2.0的商業模式,業者都還在觀望,目前業者仍以吸引網友使用、培養網友的黏著度為主。由於Web 2.0強調使用者參與,因此,除了既有的網路廣告、搜尋廣告外,業者預期,贊助式內容和置入式行銷將是被看好的新興商業機會。 目前入口網站業者最主要營收,最主要來源為網路廣告(橫幅廣告),橫幅廣告佔市場比例超過五成,在台灣更是高達了八成;近來,搜尋廣告(即關鍵字廣告)有後來居上之姿。其他的營收包括加值服務產品(例如郵件信箱)的銷售、或者是贊助式廣告及置入式行銷。 目前比較主流的Web 2.0應用,以部落格(Blog)為主,其他像是個人式網頁、個人標籤的搜尋服務、圖片上傳、或是個人式桌面工具等等,都還在發展當中。而Web 2.0與Web 1.0網站最大的不同在於,網站內容是由網友自助式所產生的內容。 Web 2.0時代網站業者會採取什麼商業模式,也是現在大家所關切的。業者預期,置入式行銷和贊助式內容可望大行其道。目前已經有不少網路業者透過部落格來執行整合式行銷。像是蕃薯藤數位科技就與藝人小S共同合作開設個人部落格暢談她的懷孕心情,而小S所代言的保養品業者則透過遊戲動畫與公司產品活動的網頁連結,在小S的部落格中與網友互動,這個行銷活動獲得不錯的反應,讓網站業者及贊助廠商都認為這是一個可行的商業模式。 業者預期,在Web 2.0時代入口網站業者的營收來源,應該仍不脫橫幅式廣告、搜尋關鍵字廣告、加值服務。另外還可以開拓的就是讓廠商提供贊助式的內容,或是利用部落格等進行置入式行銷。 不過Web 2.0的網路廣告模式在業界也有所討論,因為網路廣告如果是登在流量大的部落格文章中,那麼這個營收該算給網站業者,還是撰寫部落格的網友,或者雙方該協商一個拆帳機制。這些都是Web 2.0時代來臨時,有待進一步討論的議題。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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