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You時代思考:我的地盤 聽你的?

ChinaByte   / 鄒文標╱北京特稿

前幾天接到了前同事的邀請,讓我去參加第二次(屆?)互聯網社區大會,感激之餘,有點受寵若驚。這樣的大場面可從來沒見過,據說裡面大腕雲集,隨便一人的身價最低也得千萬美刀,要麼博客訪問量是千萬人次,這要在平時,即使仰視都未必能看到,這次居然可以一次看個夠,要是足夠幸運能和某位換上個名片甚至握上個手,足夠回來得瑟好幾天的了,在博客裡面再用這樣的語氣一炫耀“上次我和李嘉誠一起吃飯的時候就談到…”,還不得讓自己的虛榮心爆棚啊。 感謝時代周刊發明了You時代這個詞,讓我這樣的小人物都有機會去登大雅之堂,而且即使沒去,意淫一下都足以讓自己迅速到達高潮,可見,被當成為中心的感覺是很奇妙的,然而,我們要談的卻偏偏是,互聯網的去中心化,You時代,You依然不是中心。 時代周刊高高在上的給了一個You時代的光環,就讓蕓蕓眾生興奮不已,幾乎忘了在You時代的概念出來之前,You們已經活躍了很久,只是因為時代周刊才重新感受到了自己的存在;You時代的大會,依然是they在滔滔不絕,You只能是在台下發出“好”或者“切” You時代讓我想起了共產主義,人民民主專政,人民當家作主,人民代表大會這些崇高的字眼。 You時代不是去中心化,而是讓群體低智商泯滅個體智慧,以更有效的讓鼓動者達成振臂一呼,應著雲集的效果,You時代其實是暴民時代,是個體更容易被控制的時代。 正因為You時代的來臨,舉辦方才創意性的提出了口碑行銷的話題。 誰都知道口碑傳播的效果是最好的。無論是從傳播學的理論上分析,還是實證研究都支援這一點。所有做行銷的人都不傻,口碑行銷之所以未能成為傳播的主流在於口碑的形成通常是結果而非原因,在於口碑的不可控性。 廣告,公關能夠形成一個產業,在於這個產業上的所有環節都可控,基於流程控制的效果儘管難以評估但是通過模型可以變得可預期。沒有聽說過有企業有負面廣告,但是負面的口碑比比皆是。 You時代,不是You更重要了,而是You更好控制了。 “你被耍了,當You捧紅了芙蓉姐姐,你還真以為是You幹的,說真的,互聯網是他們的,信不信,由你。” 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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